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고객과의 신뢰
최고의 제품과 서비스 제공
정직한 마케팅
고객정보 보호
브랜드 보호
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임직원과의 신뢰
공평한 기회와 공정한 대우, 구성원 간 상호 존중
양성평등, 안전한 근무환경
자산 보호, 지식재산권 보호, 정보유출 방지
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파트너와의 신뢰
공정거래 법령 준수
파트너 존중, 공정한 경쟁
합법적인 정보 수집, 부패 및 부정청탁 금지
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주주와의 신뢰
주주가치 제고
이해 상충 방지
회계 투명성 제고
내부자 거래 금지
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사회와의 신뢰
환경 보호, 사회적 가치 창출 및 사회공헌
인권 존중, 문화적 다양성 존중
각국의 법령 준수
정치와 경제의 분리